被リンクとは別のサイトからリンクされることである。

この被リンクの数は、検索エンジン上位表示に大きな影響力がある。
被リンク数が多ければ多いほど、上位表示の可能性が高くなるのだ。

• 被リンク数と上位表示の関係

ただ、一部で勘違いしている人もいるのだが、被リンクによる上位表示の効果は、決して被リンクの「数」だけで決まるものではない。
同じ１つの被リンクでも、被リンクの「質」によって、上位表示の効果は大きく異なる。

被リンクの「質」とは何か？

被リンクの質にはいくつかの指標があるが、その一つが「関連サイトからの被リンクかどうか」という指標である。

なぜ関連サイトからの被リンクは上位表示につながるのか？

内容が関連しているサイトからの被リンク数が、なぜ、上位表示につながるようになったのか？

その理由は、検索エンジンスパムへの対策にある。

Googleが検索エンジンに参入してからというもの、検索エンジンの上位表示にとって、被リンク数という指標が非常に重視されるようになった。

被リンク数というものはサイト管理人の一存ではなかなか増やすことはできない。
被リンクとは別のサイトからのリンクであるから、被リンク数を増やすためには、リンクを張るだけの価値があると感じる別のサイト管理人がいて、初めて被リンクが獲得できるものである。

被リンク数という指標がサイト管理人の一存ではなかなか増やすことができないため、この指標が上位表示の際に重視されるようになったことで、より客観的な観点からサイトのランク付けができるようになったのである。

とはいえ、被リンク数という指標とて、完全無欠の指標ではない。
被リンク数によって上位表示が決定されるようになると、また別の検索エンジンスパムの方法が開発されることになる。

それが被リンク数の水増しである。

被リンクというのは、本来、そのサイトにリンクを貼る価値があると判断した第三者が必要であるが、これを不正な方法で水増しする検索エンジンスパムの方法が流行したのである。
具体的な方法としては、複数のサイトがお互いにリンクを貼りあう「リンクファーム」や、ブログツールなどに自サイトへのリンクを潜ませる「隠しリンク」、リンクの売買などである。

• 被リンク数を増やす５つのテクニック

このような被リンク数水増しの影響を少しでも緩和するために「内容の関連しているサイトからのリンクでないと、被リンクとしての上位表示効果が減る」という現在の検索エンジンアルゴリズムが生み出されたのである。

関連サイトを判断する検索エンジンアルゴリズムを大胆予想

では、リンク元とリンク先のサイトが関連サイトかどうかは、どのように判断しているのだろうか？
検索エンジンのアルゴリズムは非公開のためここからは私の推測であるが、検索エンジンがどのようにサイトの関連性を判断しているか、その検索エンジンアルゴリズムを大胆に予想したい。

基本的に、検索エンジンはサイトの関連性を「キーワード出現頻度」から判断していると思われる。

関連する内容のサイトでは、一般的に、キーワード出現頻度も似た傾向を示すものである。
例えば、SEO対策について記事であれば、誰が書いても「検索エンジン」「被リンク」などのキーワードが文章中に多く含まれるようになる。
こういったキーワードの出現頻度を、被リンク元ページと被リンク先ページで比較することで、サイトの内容が関連しているか否かを判断しているのではないかと私は予想している。

逆に、例えば、リンク元はSEO対策についての記事であるが、自サイトの被リンク数を増やしたいがため無差別に相互リンクをしているサイトなどは、リンク先の記事本文のキーワード出現頻度を分析すると、本来あるべき「検索エンジン」や「被リンク」といったキーワードは少なっている。
そういったサイトからの被リンクは、関連していないサイトからの被リンクということで、検索エンジン上位表示の効果が減じられるのではないかと思う。

以上のように、私は関連サイトを判断する検索エンジンアルゴリズムを、このようなものではないかと予想している。

関連サイトからの被リンク数を増やすには

内容が関連しているサイトからの被リンクを増やすには、被リンクのターゲットを絞り、ピンポイントでアプローチしていくことになる。

残念ながら、未だに、SEO対策を「単に被リンク数を稼げばいい」と安易に考え、内容の関連性なく無差別に被リンクを貼るようなサイトを多く見かける。

あなたはそういった被リンク獲得の仕方をするべきできないし、そういったサイトとの相互リンクを誘われても安易に応じないことが賢明である。
内容が関連しないサイトからいくら被リンクを獲得できたとしても、それによる上位表示の効果は、非常に限定的なものにとどまるからである。

関連サイトからの被リンクを増やすには、いくつかのテクニックがある。
具体的なテクニックについては、下記のページにまとめているので、参照いただきたい。

• 関連サイトからの被リンク数を増やす５つの方法